ブラック・ホワイトハットSEOとは・・・それぞれ、相反する特徴をもった「SEO 手法」のことで、それぞれ下記のような意味を持ちます。
・ホワイトハットとは・・・検索エンジンのガイドラインに遵守し、コンテンツの質を高め、検索ユーザーにとって有益となるようなWebサイトに最適化するSEO
昨今では、ブラックハットを駆逐するような、Googleのアルゴリズム・アップデート（パンダ・ペンギン等が代表）がおこなわれてきた事で、Webスパムの検知精度が向上し
多数のサイト運営者（or SEO対策者）が、ブラックハットを引退し、ホワイトハットに移行してきています。
※パンダ・ペンギンアップデートについては、下記の記事にてまとめています。
・パンダ・ペンギンアップデートとは？主要Google検索アルゴリズムの違いや影響と、SEO担当者の対策（回復手順）
当ブログでも、開設から１年以上が経ちますが、ブラックハット的なSEOは全くおこなわずに、ホワイトに集中して運営してきました。
その結果、Google からペナルティを受けた事は一度もないですし、開設後１年で、SEO のみで「7,000 / 日」アクセスを集めるまでに成長しています（下図）
今後も、SEO界隈のホワイトハットへの流れは、より顕著となっていくでしょう。
今回の記事では、これら、ブラック・ホワイトハットについて、それぞれの特徴や手法を、順に解説していきます。
以下、目次。
- ブラックハットSEO の特徴や手法（業者利用やスパム行為など）
- ホワイトハット（コンテンツSEO）で、重要な４つのポイント
ブラックハットSEO の特徴や手法（業者利用やスパム行為など）
Google は、ブラック・ホワイトハットについて
・ブラックハットSEO・・・ホワイトハットの逆（ガイドラインに違反するSEO）
と、定義しています。
なので、Google のガイドラインから、ブラックハットの手法を、下記のように指定できます。
- （SEO業者の利用などで）PageRank を転送するリンクの売買や、過剰な相互リンク
- アンカーテキストへの、キーワードの詰め込み
- プログラムを使用した、コンテンツの自動生成
- 他のWebサイトの、コピーコンテンツ作成
- 隠しテキストや隠しリンク
- 十分な付加価値のないアフィリエイトサイト（広告の割合が高い）
などなど。
また、ガイドライン上で記載のない手法でも、Google で対応策（ペナルティ）を実施する事がある。と記載があります。
なので、「基本方針」にある
『検索エンジンではなく、ユーザーの利便性を最優先に考慮してページを作成する。』
上記を考慮して、コンテンツ作成・SEO対策をおこなうようにしましょう。
また、、、
ブラックハットSEOは、Google のパンダ・ペンギンを代表としたアルゴリズムによって、
年々、コストとリスクが上がってきています。
それは、パンダアップデートによって、コンテンツの高品質化・オリジナリティ化が求められ、それに伴うコスト（人件費などの作成コスト）が上がり、
運よく上位表示を実現しても、ペンギンによって、不正なリンク発覚が行われ、ペナルティ対象となってしまうリスクが高まっています。
それもあってか、昨今では次々と、SEO業者が廃業に追い込まれています（やったーｗ）
なので、費用対効果という視点で見ても、ホワイトSEOに移行する方が、得策といえるでしょう。
ホワイトハット（コンテンツSEO）で、重要な４つのポイント ： 検索エンジン最適化
「ホワイトハットSEO」は・・・最初に述べた通り、『検索エンジンのガイドラインに遵守し、コンテンツの質を高め、検索ユーザーにとって有益となるような、Webサイトに最適化する手法』のことです。
ここでいう「検索エンジンのガイドライン」については、ブラックハットの章でも紹介した、Google の「品質に関するガイドライン」を参考にしてください（下記）
当章では、ホワイトハットの肝である、『検索ユーザーにとって有益となるような、上質なコンテンツ』にするために必要な４つのポイントについて、順に解説していきます。
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【ターゲット像とテーマ（キーワード）を明確に設定する】
ここでいう「ターゲット」が、検索ユーザーの事になります。
ターゲット像が明確になっていないと、どのようなテーマのコンテンツにしていいのかが定まりませんし、
ましてや、有益となるようなコンテンツなど作成できません、、、
なので、コンテンツを作成する際は、まず、どのような検索ユーザーを対象とするか・・・
もっと言えば、どのような情報を求めているのか・・・を、具体的に仮定してください。
その上で、コンテンツのテーマ（検索キーワード）を設定し、ターゲットにとって有益となるコンテンツについて、熟考しながら、作成していってください。
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【コンテンツを、体系的にまとめる】
コンテンツを作成するさいは、その内容云々も重要ですが、ちゃんとユーザーにとって、分かりやすく読みやすい文章構成になっているかも、重要なポイントです。
では、「分かりやすく読みやすい文章構成」とは、具体的に、どのような構成なのか・・・
まずは、実際に見たほうが分かりやすいでしょう（下図）
このように、コンテンツが章構成となっていて、各章には、分かりやすく「見出し」が設定されている文章構成の事を指します。
※h1・h2タグは、HTMLにおいて「見出し」の意味を持ちます。
もっと言うと、下図のように「大見出し（h1）」→「中見出し（h2）」→「小見出し（h3）」と、ピラミッド状になっているコンテンツが、最適な文章構成と言えます。
コンテンツを作成するときは、このような「構成」になるよう意識してください。
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【検索エンジン（クローラー）にとっても、認識しやすいコンテンツにする】
当然、SEO なので、検索エンジン（厳密にはクローラー）も意識したコンテンツになっている必要があります。
具体的には、クローラーが、コンテンツ情報を正しく認識できるよう、下記の要素は設定しておいてください。
・「Titleタグ」の設定・「metaタグ（descriptionとkeyword）」の設定
・「hタグ」の設定（章構成にする）
※クローラーについて詳しくは、下記の記事にて解説しています。
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【独自性があり、情報量が多いコンテンツにする（パクリ記事ではなく、かつ２０００字以上のモノ）】
Google は、ありきたりで抽象的な内容よりも、具体的で独自性のあるコンテンツを好みます。
また、情報量（文字数）も少なすぎると、「低品質なコンテンツ」と評価されてしまうので、最低でも「2,000字」以上の内容にしてください。
以上、「ホワイトハットSEO」の肝である、上質なコンテンツの「４つ」のポイントでした。
これらのポイントを考慮して、コンテンツを作り続けていけば、手間や時間といったコストは掛かりますが、
徐々に、検索エンジンから評価され、SEO的な価値が高まっていきます。
また、ブラックハット的なリンク獲得でなく、自然な形でのリンク獲得なので、ペナルティを受けるリスクも少なく済みます。
さらに、昨今では、TwitterやFacebookなどのソーシャルメディアが人々の生活に広く深く浸透してきたことで、
純粋に価値の高いコンテンツが、様々な人に広まっていく環境が整ってきていて、それが、ナチュラルリンク獲得へと繋がり、
ホワイトハットでも、短期的に成果を出す事が可能となってきています。
以上です。
※SEO的に価値の高いコンテンツの作成については、下記の記事にて、さらに深く掘り下げているので、ぜひ参考にしてください。