アンカーテキストとは・・・HTMLで記述される「aタグ」内の文字列の事を指します。
「HTML」とは、当ページのように、Webページを作成するために用いられる言語（技術）になります。
インターネット上に公開されているWebサイト（ページ）は、この「HTML」で作成されているのがほとんどです。
また、“ < ” と “ > ” で記述する「タグ」と呼ばれる特殊な記号で、記述されているのが特徴です。
では、以下に「アンカーテキスト」のHTMLでの記載例と、表示例を示してみます。
上記の「こちらです」といのが、アンカーテキストになります。
また、上記をブラウザ上で表示させたら、下記になります。
こちらを、クリックすると当サイトのトップページへ遷移しますよね。
このように、リンク先への「入り口」となる文字列が「アンカーテキスト」で、通常は、他の文字列と区別しやすいように「青い色で表示され、下線（アンダーライン）が引いてあります」
この「アンカーテキスト」ですが、ちゃんと「リンク先ページを端的に表す文字列」を設定しておかないと、ユーザーが迷ってしまうと思います。
例えば、リンク先ページが「ダイエット」に関してのページなのに、アンカーテキストが「ファッション」と設定されていれば、
ユーザーは、ファッションに関してのページだと思ってアクセスしたのに、「ダイエット」についてのページが表示され
「えっっ？」
ってなりますよね。
このように、「アンカーテキスト」に設定する文字列は、ユーザーが一目見て（リンク先ページの内容を）分かるような文字列にしておかなければなりません。
また、「アンカーテキスト」は、SEO的に見ても重要な役割を持ちます。
※「SEO」に関しては、こちらで解説しています → SEO対策とは
今回の記事では、「アンカーテキスト」をSEO的に最適化しなければならない理由と、最適化をする手順について解説していきます。
以下、目次になります。
- アンカーテキストを最適化しなければならない理由
- アンカーテキストを最適化する手順について
アンカーテキストを最適化しなければならない理由
上述している通り、アンカーテキストを最適化しなければならない理由で最も大切なのは
「ユーザーに、リンク先ページの内容を、一目見て分かってもらえるようにする事」です。
これが、最も重要な事だと理解しておいてください。
その上で、もう一つ「最適化」をする理由があります。
それは、「検索エンジンに、（正確に）リンク先ページの内容を分かってもらう事」です。
検索エンジンでは、クローラーと呼ばれるプログラムが、世界中のWebサイトを巡り巡っています。
そして、この「クローラー」は、「aタグ」で構築されたリンクを介して、Webサイトを巡っているのです。
この時、「クローラー」は、「aタグのアンカーテキスト」を参考にリンク先ページの内容を認識しています。
そして、アンカーテキストに含まれる「キーワード」と、リンク先ページのコンテンツ内容（テーマ）がマッチすれば、多くの場合この「キーワード」での、検索順位向上に繋がる要素となります（SEOにおける「キーワード」の重要性についてはこちらで解説しています→【SEOに効果的な「キーワード選定」の５つのポイント】）
以下、例になります。
・アンカーテキスト・・・「ダイエットで効果的な3つの事」
・リンク先のページテーマ・・・「ダイエットのノウハウ」
この場合は、「ダイエット」というキーワードで、検索順位が向上する可能性が高まります。
逆に、
・アンカーテキスト・・・「ダイエットで効果的な3つの事」
・リンク先のページテーマ・・・「最新のファッション」
のように、「アンカーテキスト」と「リンク先のコンテンツ内容」がマッチしていない場合は、検索エンジン（クローラー）が、正確にページ情報を認識できない原因となりますので、検索順位の向上には繋がりません。
なので、SEO的にも「アンカーテキストの最適化」は、重要な要素となります。
特に意識してほしいのが、「内部リンク」です。
基本的には、検索エンジンからの評価は「被リンク」の数が多ければ多いほど、向上していきます。
そして、この「被リンク」は、大きく「外部リンク」と「内部リンク」に分けることができます。
言葉通りなのですが、「外部リンク」とは、ほかのサイトからの被リンクの事です。
「内部リンク」は、同じサイト内からの被リンクの事です。
一般的に、SEOにおいて「外部リンク」ばかりがフォーカスされがちですが、「内部リンク」もちゃんと評価に入っています。
なので、内部リンクで設定されている「アンカーテキスト」を最適化しましょう。という事です。
そもそも、外部リンクは「他のサイト」からなので、自分の管理外です。ですが、「内部リンク」は、自分のサイトなので、すぐにでも最適化できますよね。
では、次の章から具体的な「最適化」の手順について解説していきます。
アンカーテキストを最適化する手順について
当章では、アンカーテキストを最適化する手順について解説していきます。
まぁ、手順と言っても非常にシンプルです。
上述している通り、「リンク先のページコンテンツ」とマッチする文字列を設定するだけですから。
以下に、ダメな例を挙げます。
- リンク先ページを端的に表してない文字列
- 「こちら」「戻る」「トップ」「ホーム」といった文字列（よく目にしますよね）
- リンク先ページの「URL」
-
画像にリンクを貼っている場合、画像（img）タグの「alt属性」に何も設定していない。
画像（img）タグの「alt属性」とは、その画像の説明を指します。
検索エンジンは、画像データを「白黒のドット情報」としか認識せず、どのような画像なのか・・・といった事を認識できません。なので、この「alt属性」で、「この画像は、●●●に関しての画像ですよ！」と検索エンジンに伝えてあげるためのものです。そして、もし「リンク」を画像に貼っている場合は、この「alt属性」に設定している文字列が、「リンク先ページのコンテンツテーマ」として認識されます。
なので、「リンク」を画像に貼っている場合は、ちゃんと「alt属性」を設定しておきましょう。 -
キーワードの詰め込みすぎ
上述で、アンカーテキストに含まれる「キーワード」と、リンク先のコンテンツ内容がマッチすれば、SEO的に有効だと説明しました。ですが、アンカーテキストに必要以上に「キーワード」を詰め込むと、単なる「SEO目的」だと検索エンジンから認識され、ペナルティを受けてしまう恐れがあります。
そもそも、「キーワード」を詰め込みすぎると、ユーザーにとって分かりにくくなる原因になりますし、「リンク先ページを端的に表す」といったアンカーテキストの本来の目的とは、離れてしまいますよね。
以上が悪い例となります。
逆に言えば、これらの項目に合致せず、ユーザー目線で「リンク先ページを端的に表す事」さえ守れば、それが「アンカーテキストの最適化」になります。
また、1つのページに対して複数の「内部リンク」が設定され、それらのリンクのアンカーテキストが全て「同じ文字列」だった場合、検索エンジンの順位を落としてしまう、、、といった懸念点を挙げているサイトを目にしますが、
極端な量でなければ、特に問題にする必要はないでしょう（参考元→「海外SEO：同じアンカーテキストを内部リンクで繰り返すとランキングが下がるのか」）
以上です。