キーワードツールとは・・・検索エンジンで検索されるキーワードを調査・確認するためのツールになります。
具体的には、検索キーワードの「月間の検索数」や「競合のレベル」だったり、関連するキーワード一覧なども確認することができます。
下図は、Googleが提供しているキーワードツールで「SEO」というキーワードを調査した画面になります。
上図の「月間平均検索ボリューム」というのが「月間の検索数」の事で、「競合性」というのが競合サイトのレベルの事です（競合サイトというのは、既に上位表示しているサイトの事で、レベル（質）が高ければ、それだけ自分のサイトを上位表示するのが難しくなります）
また、関連するキーワードも確認できますよね。
このような検索キーワードに対する有用な情報を得るためのツールが、「キーワードツール」になります。
このキーワードツールですが、主な用途としては検索エンジンの検索結果ページに広告を出稿したい場合や、
サイトの管理者でSEOをして、サイトを上位表示させたい場合に利用されます。
【Googleの広告表示例】
広告出稿者からしても、SEO対策者からしても、「検索キーワードが月にどれくらい検索されているのか・・・」といった情報は、必要不可欠ですからね。
当サイトも、SEO対策の重要なポイントである「キーワード選定」には、必ずこのキーワードツールを利用しています。
※SEOのキーワード対策については、こちらで解説しています→SEOで「キーワード対策」をおこなう本質と、６つの対策ポイント
このキーワードツールですが、最近まではGoogleが提供していた「キーワードアドバイスツール」というのが、最も一般的に使われていたツールになります。
ですが、２０１３年８月に、この「キーワードアドバイスツール」が提供終了となってしまい、多くの愛用者が、「次のキーワードツールを何にするのか」と思考したと思います。
Googleが提供していたキーワードツールの他には、同じく検索エンジンのYahooが提供している「キーワードアドバイスツール」や、「Ferret」というWebマーケティングに特化した会社が提供している「キーワードアドバイスツール」が、有名どころだと思います。
また、Googleも「キーワードアドバイスツール」の終了に伴って、移行ツールとして同社が新たに提供開始した「キーワードプランナー」もあります。
実際に、Googleの「（旧）キーワードアドバイスツールの公式ページ」にアクセスすると、代替ツールとして「キーワードプランナー」を推奨した表記が確認できます。
そこで、今回の記事では、Googleが提供していた「キーワードアドバイスツール」に代わる「代替ツール」に関しての解説をしていきたいと思います。
以下、目次になります。
- Googleが提供していた「キーワードアドバイスツール」に代わる代替ツールの選定について
- Googleの「（旧）キーワードアドバイスツール」と「キーワードプランナー」の違いについてまとめてみた
Googleが提供していた「キーワードアドバイスツール」に代わる代替ツールの選定について
まず最初に・・・上述している通り、キーワードツールというのはGoogle以外にも、いくつか主要な提供元が存在します。
もちろん、それぞれのツールに特徴はありますが、「キーワードツール」を利用する際は、最も良いと判断したツールのみに絞って、利用すれば良いでしょう。
要は、二つも三つも使う必要はないという事です。
当章では、当サイトの運営元が最も良いと判断したツールについて解説していくので、参考にしてください。
Googleは、上述している通り「キーワードアドバイスツール」に代わる新たなツールとして「キーワードプランナー」を提供しています。
Googleは、「キーワードアドバイスツール」の代替ツールについて「キーワードプランナー」を推奨していますし、今まで「キーワードアドバイスツール」を愛用していた方は、操作性の観点からも「キーワードプランナー」を利用した方が良いでしょう（キーワードアドバイスツールの操作手順や画面構成を「踏襲」している部分が多いので）
また、キーワードツールというのは、検索エンジンを対象としていますので、検索エンジンの最も大手であるGoogle自体が提供しているという事や、「GoogleAdwords」と連携している点も大きなメリットでしょう。
以上の点からも、「キーワードプランナー」を利用することを推奨します。
では、「キーワードアドバイスツール」と「キーワードプランナー」でどのような点が変わったのか・・・次章でまとめています。
Googleの「（旧）キーワードアドバイスツール」と「キーワードプランナー」の違いについてまとめてみた
基本的に「キーワードアドバイスツール」から踏襲している部分が多い「キーワードプランナー」ですが、一部異なっている部分もあるので、そちらを下記にまとめました。
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「GoogleAdwordsへのログインが必要になる」
「キーワードプランナー」はGoogleAdwordsの一機能となっているため、「GoogleAdwords」へのログインが必要です。
なので、「キーワードアドバイスツール」と比べて、利用時に手間は増えますが、「GoogleAdwords」のアカウントは、誰でも自由に作成できるので、特に制限はないです。※GoogleAdwordsのアカウントを作成する手順については、こちらで解説しています→Google AdWordsとは？アドワーズに登録・ログインしてみる
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「ローカル検索ボリュームとグローバル検索ボリュームが一括で確認できない」
※「グローバル検索ボリューム」とは、世界中の検索数で、「ローカル検索ボリューム」とは、条件指定した国のみの検索数になります。
例えば、日本のみで検索された回数が「ローカル検索ボリューム」になります。以下、（旧）キーワードアドバイスツールの画面です。
このように、キーワードアドバイスツールでは「グローバル」と「ローカル」両方の検索数を一括で確認することができたのですが、「キーワードプランナー」では条件指定した国のみ（ローカル）の検索数しか確認する事ができません。
以下、「キーワードプランナー」の画面になります。
※キーワードプランナーでも、「ターゲット設定」を “全ての国” と設定すれば、世界中の検索数を確認することはできます。
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「デバイスの種類を条件指定できない」
「（旧）キーワードアドバイスツール」では、デバイスの種類（PC、スマホ、タブレット等）を条件指定して、検索数を確認できましたが、「キーワードプランナー」では、デバイスごとに確認することができません。
※キーワードプランナーでは、「全てのデバイスの合計値」である検索数が表示されます。
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「検索ボリューム数を算出する際、デフォルトのマッチタイプが「完全一致」に変更されている」
※マッチタイプには、「部分一致」「フレーズ一致」「完全一致」という三つのタイプがあります。
こちらについては、下記で解説してます。・【Adwords(アドワーズ)の必須知識！マッチタイプの【部分一致・完全一致・フレーズ一致】とは？】
キーワードアドバイスツールでは、下図のようにデフォルトでは「部分一致」が選択されていて、用途に合わせてタイプを変更することもできました。
ですが、「キーワードプランナー」ではデフォルトで「完全一致」が選択されています。
「キーワードアドバイスツール」から「キーワードプランナー」に移行して、”月間検索ボリューム数” が減っているな、、、と感じている方は、このためです（デフォルト値が「部分一致」から「完全一致」に変更されているため）
※キーワードプランナーでも「マッチタイプ」を変更して、検索数を確認することはできます。
以上が、Googleの「キーワードアドバイスツール」と「キーワードプランナー」の相違点です。
キーワードプランナーの使い方については、下記にて一から解説していますので、参考にしてください。
まとめ
今回の記事では、キーワードツールの必要性と、Googleが提供していた「キーワードアドバイスツール」に代わる代替ツールについて解説してきました。
上述している通り、SEO対策をおこなう上で必ず必要になるツールになるので、サイトの管理者でSEO対策をおこなっている（又は、これから行う）方は、必ず利用するようにしましょう。
また下記に、サイト管理がおこなうべき「SEO対策」の項目について、網羅的にまとめていますので、ぜひ確認しておいてください。