CPC（クリック単価）、PPC、CPM（インプレッション単価）とは？インターネット広告用語の意味と、費用対効果の計算式

CPC（クリック単価）やPPC、CPM（インプレッション単価）など、インターネット（リスティング）広告業界では、様々な用語があります。

ですが、特に初心者の方では、急に「CPC」などと専門用語を使われても、「CPCって何だよ？」ってなると思います。

ただ、インターネット（リスティング）広告の業界では、知ってて当たり前の言葉でもあります。

インターネット広告というのは、通常、何かしらの媒体（メディア）に出稿するだけでは、費用は掛かりません。

例えば、

このように、様々な費用形態があることで、インターネット広告業界では、専門用語が多く存在するんですね。

そこで、今回の記事では、特に知っておくべき下記三つのインターネット広告用語について、順に解説していきます。

• CPC（Cost Per Click ）
• PPC（Pay Per Click）
• CPM（Cost Per Mille）

CPC（Cost Per Click：クリック単価）とは？インターネット広告用語の意味と、費用対効果の計算式について

CPC（Cost Per Click）とは・・・ネット広告を出稿するときの費用形態の１つで、クリック１回あたりの費用のことです。

クリック単価とも呼ばれています。

例えば、下図では、二つの広告が表示されていますよね。
この広告が一度クリックされたときの費用（単価）が、「CPC」なのです。

CPC（Cost Per Click）を算出するときの計算式は、下記になります。

このように、「CPC」は、インターネット上で広告をだし集客するさい、費用対効果を算出する重要な指標となります。

CPCが低ければ、それだけ費用対効果が良く、逆にCPCが高ければ、費用対効果は悪いということになります。

以上です。

PPC（Pay Per Click）広告（リスティング広告）とは？

PPC（Pay Per Click）とは・・・CPC（Cost Per Click）と比べると、「Cost」が「Pay」に変わっただけです。

日本語に直すと、「費用」が「支払い」に。

そう「一緒」なんです。概念的には、違いなど全くありません。

また、このようなクリック課金型のインターネット広告を「PPC広告」または「リスティング広告」と呼びます。

ただ、「PPC広告」や「リスティング広告」は、検索連動型広告のことを指して使われるのが、一般的です。

なので、「クリック単価」全般が「CPC」で、検索エンジンに特化したクリック単価が「PPC」と区別しておけば良いでしょう。

検索エンジンとは、GoogleやYahooが代表的存在ですよね。
なので例えば、Googleで「ブログアフィリエイト」と検索して、検索結果に表示された広告が、「検索連動型広告」となります（以下、赤枠内）

これらを、PPC広告やリスティング広告と呼んでいるんですね。

ここに広告を出稿する際の費用は、人気な検索キーワードほど「高額」になります（検索キーワードについては、こちら→SEOでキーワード対策をおこなう本質と、６つの対策ポイント）

例えば、「クレジットカード」や「中古車」・「不動産」・「FX」といったビッグワードなどは、かなり高い出稿料になるでしょう。

要は、「PPC」が高い。ということになります。

例えば、「クレジットカード」というキーワードでは、なんと単価（目安）が、１０００円以上になっています。

【Google AdWords（アドワーズ）のキーワードプランナー調べ】

上記から、「クレジットカード」というキーワードは月間に「１６５,０００回」も検索されていることが分かります。

このように、検索回数が多ければ多いほど、広告単価（PPC）も高くなるんですね。

PPC（リスティング）広告などのインターネット広告の特徴

ここで、ちょっと「PPC（リスティング）広告」などのインターネット広告の特徴を解説しておきましょう。

インターネットに限らず、「売上げ」を上げるためには、まず「集客」が重要なポイントになりますよね。

そして、集客数を上げるためにもっともよく使われる手法が「広告」です。

TVコマーシャルや新聞・雑誌などですね。

そして、特に近年では、インターネットが当たり前の時代になり、PPC（リスティング）広告などのインターネット広告が注目されています。

従来の広告（TVや雑誌）というのは、通常、露出や配信のボリュームに応じて費用が発生するものです。

たとえ、その広告に興味・関心を抱いた人が一人もいなかったとしても、広告費を支払わなければならなかったのです。

一方、PPC（リスティング）広告というは、広告がクリックされなければ費用は生じません。

基本的に、広告内容にまったく興味がない人というのは、わざわざクリックしませんよね。
なので、「クリック」したということは、何かしらその広告に興味を持った見込み客である。ということが言えます。

なので、見込み客の獲得に対して、都度広告費を払っていくので、極めてムダのない費用形態と言えるのです。

これが、従来のTVや雑誌広告との、大きな違いとなります。

CPM（Cost Per Mille：インプレッション単価）とは？インターネット広告用語の意味と、費用対効果の計算式について

CPM（Cost Per Mille）とは・・・広告の表示に対して費用が発生する形態になります。
具体的には、１０００回の表示あたりの費用が「CPM」になり、「インプレッション単価」とも呼ばれています。

前述の「CPC」や「PPC」は、クリックに対しての費用形態でしたが、「CPM」は、上記のようにインプレッションに対しての費用形態となります。

また余談ですが、CPMの「M」は “Mill”（ミル：ローマ数字で ”１０００”）を意味します。
なので、１０００回あたりの料金なんですね。

CPM（Cost Per Mille）の費用対効果を算出する計算式は、下記の通りです。

このように、「CPM」は、インターネット上で広告をだし集客するさい、費用対効果を算出する重要な指標となります。

ちなみに、「CPC」で広告を出すか、それとも「CPM」で出すかを考える場合は、

ただ最近は、クリック回数あたりの課金や、成果報酬型の課金方式が一般的になっています。

以上、「CPC（クリック単価）」、「PPC」、「CPM（インプレッション単価）」の説明でした。

また、他にも「CPA（Cost per Acquisition）」といった費用対効果の指標もあります。

こちらは、商品（サービス）を購入するといった成約（コンバージョン）１件に対して、掛かった広告費用になります。

なので、「CPC」や「CPM」と比べると、はるかに高くなる指標になります。

例えば、５万円の広告費を投入して、５件の成約（コンバージョン）を出すことができれば、「CPA」は、１万円となります。

このように、「CPA」は、広告の提供側が、消費者に「最終的にとってほしい行動（購入や契約）」に対してのコストとなります。

なので、「売上げ」に対しての費用対効果を考える上で、最も重要な指標となります。

「CPA」を安くおさえるには、コンバージョン率を高めなければなりません。

コンバージョン率を高めるには、広告自体だけではなく、広告から流入させる「ランディングページ（セールスレター）」の構成や内容も非常に重要になります（ランディングページについては、こちらで解説しています→ランディングページとは？landing pageの作り方（制作手順）と、LPO対策で重要な８つのポイントをまとめてみた）

コンバージョン率を高めるためのポイントについては、下記記事にまとめていますので、ぜひ見ておいてください。

• コンバージョン（conversion）の意味とは？CVR：コンバージョン率（レート）を上げるための６つのポイント
• セールス（sales）の意味とは？トップセールスマンが、セールスレターを書くときの４つの共通ポイントについて

以上です。

まとめ：SEO（検索エンジン最適化）について

上述しているとおり、現状、インターネット広告の主な掲載場所は、検索エンジンになります。

ですが、PPC（リスティング）広告は、年々競合会社が増え、掲載単価も高騰していっています。

一方で、検索エンジン経由でアクセスを集めるには、「SEO」という施策も非常に有効です。

SEOとは・・・直訳すると、検索エンジン最適化という意味で、自分のサイトの検索順位を上位へもっていく施策になります（下図の「検索結果枠」が表示範囲です）

もし、検索結果の上位に表示することができれば、広告費など一切必要なく、検索エンジン経由の見込み客の流入を期待できます。

このような事からも、最近では、「コンテンツ・マーケティング」や「インバウンド・マーケティング」といった言葉が日本でも注目されつつあります。

短期的にみれば、広告費を投入して集客するほうが容易で、効果がありますが、中・長期的に見れば、「SEO」を施したサイト（又はブログ）は、費用を払わずとも、自動的に見込み客を集客してきて、ビジネスにおいて大きな価値を生み続けるでしょう。

「SEO」については、こちらで詳しく解説していますので、ぜひ参考にしてください→SEO対策とは

以上です。